ASUS confirmó que no lanzará nuevos teléfonos (incluyendo ROG Phone y Zenfone) y que pivotará recursos hacia otras líneas donde tiene más tracción (PCs/ROG y apuestas de IA). No es un “quebramos”, es un “esto ya no vale la pelea”.
El “por qué” (sin drama): el mercado mató la categoría
Los “gaming phones” nacieron para resolver problemas reales (calor, throttling, controles, batería, latencia), pero el resto del mercado los alcanzó:
- Los flagship normales ya corren juegos brutalmente bien (chips top + pantallas rápidas + buenos sistemas térmicos).
- El usuario promedio prefiere cámara/eco-sistema/actualizaciones antes que gatillos y ventiladores.
- El nicho es pequeño, y mantener una línea completa (I+D, soporte, marketing global) cuesta caro.
ASUS, según reportes, básicamente decide “pausa indefinida / no más modelos nuevos” y reubica enfoque.
El “por qué” (sin drama): el mercado mató la categoría
Los “gaming phones” nacieron para resolver problemas reales (calor, throttling, controles, batería, latencia), pero el resto del mercado los alcanzó:
- Los flagship normales ya corren juegos brutalmente bien (chips top + pantallas rápidas + buenos sistemas térmicos).
- El usuario promedio prefiere cámara/eco-sistema/actualizaciones antes que gatillos y ventiladores.
- El nicho es pequeño, y mantener una línea completa (I+D, soporte, marketing global) cuesta caro.
ASUS, según reportes, básicamente decide “pausa indefinida / no más modelos nuevos” y reubica enfoque.
Historia rápida de los teléfonos gamer (y por qué esto no empezó con ROG)
Si te vas a poner purista: el primer “teléfono-consola” famoso fue el Nokia N-Gage (2003): literalmente un híbrido para jugar + llamar.
La era moderna de “gaming smartphone” como categoría de marketing se reencendió con el Razer y su Razer Phone (2017), empujando cosas como pantallas de alta tasa de refresco cuando eso aún no era estándar en móviles.
Luego vino ASUS con ROG Phone (2018) y ahí sí: la idea se volvió “ecosistema gamer” serio.
Por qué los ROG Phone “descuellaban”
ROG Phone fue de los pocos que no se limitó a “un Snapdragon potente y ya”. Traía ADN gamer real:
- AirTriggers (gatillos táctiles laterales).
- Enfoque térmico agresivo (cámara de vapor + accesorios).
- Accesorios modulares (ej. docks y opciones para jugar como handheld/desktop).
Eso está en el anuncio oficial del primer ROG Phone y en cobertura técnica de la época.
Los que compitieron… y también se bajaron del ring
Esto no es solo ASUS. La “lista de caídos” es larga:
- Lenovo cerró la línea de Legion gaming phones (confirmado a medios).
- Black Shark (la línea gamer ligada a Xiaomi) tuvo señales claras de frenazo/recorte fuerte; no es el ejemplo más “oficial” del planeta, pero el patrón de desaparición de su catálogo y rumores de recortes lleva años rondando.
- Razer no continuó la línea tras el Phone 2; hubo recortes y la idea del “Phone 3” quedó congelada.
Resultado: cada vez menos marcas sostienen un teléfono 100% gamer.
Entonces… ¿por qué RedMagic queda “casi solo”?
Porque Nubia Technology (con la marca RedMagic) sigue haciendo lo que define a un gaming phone “de verdad”:
- Refrigeración activa (incluso con diseños más extremos; en 2025 presentaron un modelo con sistema de enfriamiento más allá de lo típico).
- Gatillos/controles orientados a esports + obsesión por batería y rendimiento sostenido.
- Identidad de producto clara: “esto es para jugar”, sin pedir perdón.
En pocas palabras: mientras otros intentaron volver “mainstream”, RedMagic se quedó abrazando el nicho… y el nicho lo premia.
¿Quién hereda las innovaciones de los gaming phones?
Irónicamente: los flagship normales y los handhelds.
- Muchas ideas (pantallas rápidas, mejores disipaciones, modos gaming) se filtraron al mercado masivo.
- Y el “gaming serio” se movió a Steam Deck/Ally/Legion Go, donde el público sí paga por la experiencia.
ROG Phone no muere por falta de ideas; muere porque el mercado dijo “gracias, ya copiamos lo bueno” y el resto del negocio (soporte, escala, margen) no cerró. RedMagic queda casi solo porque todavía apuesta por lo que los demás ya no quieren sostener: un teléfono diseñado alrededor del juego.
